Ruta de Pauta Digital · sports.yajuego.co
PLAN DE
MEDIOS
DIGITAL
Estrategia full-funnel para maximizar FTDs y NGR en Colombia. 5 medios, 9 meses, inversión de precisión alineada a picos deportivos y casino AON.
$5.973M
COP · Total
5
Medios
Abr→Dic
2026
57.1%
Google #1
01 · Objetivos
Metas Estratégicas
KPIs que guían toda la distribución de inversión del plan 2026
01
Maximizar FTDs
First Time Depositors como KPI principal. Captación de nuevos jugadores en apuestas deportivas y casino AON con CPA eficiente por canal.
02
Crecimiento de NGR
Net Gaming Revenue sostenido. Retención y reactivación de jugadores activos vía CRM + pauta. Mix sports-casino equilibra ingresos.
03
Brand Awareness
Posicionamiento de YaJuego en audiencia 18-45 años en Colombia. Presencia constante en momentos deportivos clave y temporadas de casino Q4.
04
Eficiencia Full-Funnel
Cobertura awareness → consideración → conversión → retención. Cada medio opera en su fortaleza: Search = intención, Meta/TikTok = prospecting.
02 · Inversión
Mix de Medios & Distribución
$5.973M COP · 5 canales · Escenario recomendado Abr–Dic 2026
$5.973M
Total
Abr → Dic 2026
$2.250M
Base Fija
Google + Meta
$3.723M
Estratégico
Distribución dinámica
5
Canales
Google·Meta·TikTok·Prog·X
37.7%
Base / Total
Garantizado
| Medio | Inversión | % SOI | Distribución | Escenario Recomendado | Rol |
|---|---|---|---|---|---|
| 🔍 Google Ads | $3.408M | 57.1% | $1.800M fijo + $1.608M adicional | Core #1 · ROAS | |
| 📘 Meta Ads | $1.211M | 20.3% | $450M fijo + $761M adicional | Core #2 · FTDs | |
| 🌐 Programática | $774M | 13.0% | Estratégico dinámico | Alcance + AON | |
| 🐦 Twitter/X | $340M | 5.7% | Picos deportivos | Awareness en vivo | |
| 🎵 TikTok Ads | $240M | 4.0% | $30M/mes desde Mayo | Growth 18-35 |
03 · Google Ads
Search · PMax
YouTube · Demand Gen
CORE #1 · MAYOR ROAS
$3.408M
COP · 57.1%
🔍
Search + Brand
Captura intención directa. Keywords betting Colombia, cuotas fútbol, YaJuego. Brand protection activo todo el año. CPA < $15 USD.
⚡
Performance Max
PMax unifica todos los inventarios de Google con señales de conversión de depositantes. Optimización automática. ROAS > 3x.
▶️
YouTube Pre-roll
Awareness en picos mundialistas y AON casino. Bumper ads + TrueView. Mayor eficiencia en Q3-Q4 para audiencias 25-45.
🎯
Demand Gen
Retargeting de visitantes sin depósito. Lookalike de mejores depositantes. Creatividades dinámicas con odds en tiempo real.
04 · Meta Ads
Facebook · Instagram
Reels · Stories
CORE #2 · FTDs VOLUME
$1.211M
COP · 20.3%
👥
Lookalike Audiences
Audiencias similares a los mejores depositantes. Modelo 1% LAL sobre base CRM de mayor LTV. Expansión al 2% en picos deportivos.
🎬
Reels + Video Ads
Creatividades con odds en vivo, mejores cuotas del día, jackpots casino. Formato vertical nativo. CTR 2.3x vs imagen estática.
🔄
Retargeting CRM
Custom Audiences de usuarios CRM inactivos. Reactivación en temporadas AON: Halloween, Black Friday, Navidad. CPM 40% menor vs prospecting.
📊
Catálogo Dinámico
Anuncios automáticos con cuotas actualizadas vía catálogo de apuestas. Personalización por historial y deporte favorito.
05 · TikTok Ads
Piloto Mayo 2026
Audiencia 18-35
GROWTH · 18-35 AÑOS
$240M
COP · $30M/mes
01
Mayo: Piloto
TopView + Spark Ads. Creatividades UGC propias. $30M/mes para activar el algoritmo y obtener datos de aprendizaje.
02
Jun–Jul: Escala
Picos Copa América 2026. Challenge de predicciones. Inversión máxima en semanas de partido clave.
03
Q3–Q4: Consolida
Audiencias definidas. Lookalike de registros. Retargeting de visitantes. Creatividades casino AON en Oct-Dic.
04
Resultado
Canal maduro con datos propios. Base para escalar en 2027. Nuevo canal FTDs 18-25 años. CPM < $2.5 USD.
06 · Programática DSP
DV360 · Trade Desk
Display + Video Premium
ALCANCE + CASINO AON
$774M
COP · 13%
📺
Inventario Deportivo
ESPN Digital, Caracol Sports, El Tiempo Deportes, Win Sports Online. Contexto editorial premium con alta probabilidad de intención de apuesta.
🎰
AON Casino Targeting
Segmentación de audiencias casino: slots, póker, ruleta. Mayor peso en Oct, Nov, Dic. Video premium en sitios de entretenimiento adulto.
🔁
Retargeting Sin Depósito
Pixel de visitantes a sports.yajuego.co sin conversión. Secuencia: registro → depósito → bono bienvenida. Frecuencia controlada.
🌐
Geofencing + Contextual
Segmentación por intención contextual: artículos de apuestas, predicciones. Top ciudades: Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla.
07 · Twitter / X
Real-Time Sports
Conversación en Vivo
AWARENESS EN VIVO
$340M
COP · Picos deportivos
⚽
Trending Topics
Activación durante partidos clave. Hashtag targeting de fútbol colombiano, Champions, Copa América. Alta tensión emocional = alta intención de apuesta.
🏆
Eventos Deportivos
Champions League (Jul), Copa Libertadores finales (Nov), Liga BetPlay (Ago). Takeover y Promoted Trends durante el partido. Pico Jun $92M.
📱
Promoted Tweets
Cuotas en vivo de los partidos. Creatividades con mejores apuestas del momento. CTA directo a sports.yajuego.co. Feed de discusión deportiva.
🎯
Keyword Targeting
Segmentación por palabras clave: "apuestas", "cuotas", equipos colombianos, jugadores estrella. Reach en conversación activa.
08 · Calendario
Activaciones & Picos 2026
Distribución mensual alineada a eventos deportivos y temporadas de casino AON
Pico Deportivo
Casino AON
Base estándar
Abr
May
Jun ⚽
Jul ⚽
Ago 🎰
Sep
Oct 🎰
Nov ⚽
Dic 🎰
⚽
Jun–Jul
Copa América 2026 + UEFA Champions
+35% Google · +22% Meta · TikTok UGC · Twitter real-time
🏆
Nov
Finales Copa Libertadores
Twitter pre-partido · YouTube pre-roll 48h previas
🎰
Oct–Dic
Halloween · Black Friday · Navidad AON
Programática casino · Meta Custom Audience CRM
09 · KPIs
Metas de Rendimiento
Benchmarks iGaming Colombia Q1 2026
| Medio | KPI Primario | KPI ROAS / CPM | KPI Calidad | Rol Estratégico |
|---|---|---|---|---|
| CPA < $15 USD | ROAS > 3x | CVR > 4% | Core · Mejor ROAS | |
| 📘 Meta | CPA < $18 USD | CPM < $3 USD | CTR > 1.2% | Core · FTDs volume |
| 🎵 TikTok | CPM < $2.5 USD | CTR > 1% | Reg. < $8 USD | Growth 18-35 |
| 🌐 Programática | CPM < $4 USD | Viewability > 70% | VTR > 50% | Alcance + AON |
| 🐦 Twitter/X | CPE < $0.50 USD | Engagement > 2% | Reach picos | Awareness en vivo |
⚖️
Compliance Coljuegos: Toda creatividad debe cumplir Res. 20172340021855. Incluir mensaje de juego responsable. Meta y TikTok requieren aprobación de categoría gambling para Colombia. Restricción +18 activa. Tipo de cambio referencial: $4.100 COP/USD.
10 · Escenarios
Conservador · Recomendado
Agresivo
Flexibilidad de inversión por canal según presupuesto disponible
Conservador
$4.346M
Total Inversión 2026
Google Total$3.008M
Meta Total$1.021M
TikTok$160M
Programática$465M
Twitter/X$171M
Base mínima para mantener presencia activa en todos los canales. Sin escala en picos deportivos.
⭐ Recomendado
$5.973M
Total Inversión 2026
Google Total$3.408M
Meta Total$1.211M
TikTok$240M
Programática$774M
Twitter/X$340M
Escenario óptimo. Balance eficiencia-crecimiento. Máximo aprovechamiento de picos deportivos y casino AON.
Agresivo
$7.946M
Total Inversión 2026
Google Total$4.008M
Meta Total$1.401M
TikTok$360M
Programática$1.083M
Twitter/X$544M
Máximo share of voice. Escala acelerada de TikTok. Dominio en picos deportivos mundialistas 2026.
🎯 Recomendación ADCOM: Escenario RECOMENDADO con opción de subir a AGRESIVO en meses de Copa América (Jun-Jul). El delta de $1.973M entre Conservador y Recomendado se recupera con 2-3 FTDs adicionales por día.